Giorgio Andretta: Da Ciclista Professionista a Specialista dell’abbigliamento da ciclismo e Fondatore di Giordana Cycling Apparel

L'abbigliamento tecnico da ciclismo Giordana nasce dall’ingegno del proprietario di Gita Sporting Goods, Ltd., Giorgio Andretta, nel 1980. Sin dai suoi inizi Gita ha progettato, importato e distribuito l’abbigliamento Giordana, mentre allo stesso tempo collaborava a stretto contatto con e per i più grandi team ed eventi Americani del periodo. 

1971

Da ciclista professionista a professionista dell’abbigliamento tecnico

Giorgio Andretta ha lavorato a stretto contatto con manifatture di vestiario italiane per importare negli Stati Uniti abbigliamento reperibile in precedenza solo in Europa. La domanda di abbigliamento tecnico nel mercato americano era in crescita costante e mentre importava marchi di biciclette affermati tramite Gita, Giorgio ha iniziato a creare abbigliamento grazie alla sua stessa esperienza e conoscenza derivanti da anni di ciclismo competitivo.

1977

Gita sponsorizza l’abbigliamento del Team SRC

La collaborazione decennale con il Team SRC ci ha permesso di vederli evolversi nel miglior team nord-americano, prima come Team Levi's/Raleigh e poi come Team Levi’s/Pinarello Racing. L’esperienza del vero artigianato italiano, la produzione dedicata in Italia, insieme a nuove idee per lo sviluppo dei prodotti negli Stati Uniti, hanno aiutato a produrre i migliori abiti per ciclismo possibili per questi nuovi team. Mentre la maggior parte dei capi prodotti per ciclisti e corridori professionisti recavano i loghi di marchi italiani, (oppure nulla), Gita vide la necessità di creare un nuovo marchio e un logo.

1979

Fondazione di Giordana Sport

Dopo anni di produzione e sviluppo Giorgio ha fondato un nuovo marchio dandogli il nome della sua figlia neonata, Giordana, che era nata durante quell’anno. Il primo logo raffigurava un carattere ricamato su un rettangolo di tessuto che veniva cucito all’interno del girovita elastico delle jersey. Dato che allora i loghi dei marchi di manifattura di vestiario non venivano generalmente pubblicizzati, quando un corridore tagliava il traguardo e alzava la braccia in segno di vittoria, l’elastico in vita alle jersey si sarebbe girato per rivelare il logo dell’azienda.

1980

Il logo Giordana e il Sagittario

Mentre il nome Giordana Sport iniziava ad affermarsi, il logo necessitava una rappresentazione più simbolica che potesse essere immediatamente collegata all’abbigliamento tecnico per ciclismo e per i team. Questo era un passaggio naturale fondamentale per la creazione dell’oggi inconfondibile logo Giordana. Sempre in onore della figlia Giordana il simbolo scelto fu il suo segno zodiacale, il Sagittario. Il logotipo “Giordana” è un font esclusivo disegnato appositamente per richiamare le curve e i rettilinei dei velodromi e delle strade. Il simbolo del Sagittario, il Centauro mezzo uomo e mezzo cavallo con arco e frecce, era anch’esso un disegno esclusivo per il marchio. Ideandolo inizialmente in una tinta magenta acceso, il brand di Giordana ha anticipato la tendenza dei colori fluorescenti dell’abbigliamento sportivo della metà degli anni 80. Mentre il font Giordana e il Sagittario erano stampati in colori che andavano dal fuxia al magenta al rosa acceso sui cataloghi, sull’abbigliamento erano stampati in bianco o nero.

1982

Giordana crea un team per correre la Coors Classic

Il team Giordana/Diadora/Pinarello ha preso parte a competizioni nazionali, ed ha preso i nomi dei tre marchi principali che Gita distribuiva negli Stati Uniti.

1982

Giordana introduce la prima linea Aero Clothing

Rappresentando un cambio radicale rispetto ai pantaloncini e alle jersey in lana, questi capi di abbigliamento erano composti da un mix di nylon e lycra per una collezione di abbigliamento da corsa più aderente.

1983

Introdotte le Prime jersey con stampa a sublimazione

La stampa a sublimazione ha dato alle jersey colori accesi che non si sbiadiscono col tempo. Il processo utilizza il calore per trasferire la stampa, che permea il tessuto come un gas per creare una grafica permanente con colori accesi che non incide sulle caratteristiche tecniche dei materiali.

1984

Giordana aumenta la sponsorizzazione di team

Giordana ha lavorato a stretto contatto con i più grandi team ed eventi dei tempi. Le collaborazioni includevano il team Levi’s/Raleigh, che successivamente divenne Levi’s/Pinarello, Bud Light, Dia-Compe/Aspen Velo, the Coors Classic, i Campionati US PRO e molti altri. Questo coinvolgimento nell’ambiente dei corridori di élite ha fornito analisi preziose, necessarie per poter soddisfare le richieste di un pubblico di appassionati in crescita in America, mantenendo l’autenticità e l’artigianato degli autentici capi da corsa italiani.

1984

Alexi Grewal vince la medaglia d’oro olimpica

Alle Olimpiadi del 1984 a Los Angeles il corridore Alexi Grewal, sponsorizzato da Giordana, diventa il primo americano a vincere una medaglia d’oro nel ciclismo su strada olimpico.

1986

Giordana introduce le giacche Gamex™

Queste giacche antivento impermeabili composte di materiali elastici super-leggeri, divennero le prime giacche fluorescenti ad alta visibilità per il clima avverso a essere messe sul mercato.

1986

Dedicato Giordana Manufacturing

Comprendendo le difficoltà nell’avere diverse compagnie che confezionavano i suoi prodotti, Giorgio Andretta crea una nuova compagnia, una divisione di manifattura dedicata per Giordana in Italia. Questa mossa audace spinse Giordana in prima linea nella produzione di abbigliamento tecnico per ciclismo. Ora, stabilita e in pieno controllo del proprio destino, Giordana può aprirsi alle nuove tecnologie disponibili nell’industria tessile per diventare un leader nella stampa a sublimazione. Giordana era all’avanguardia nello sviluppo e nei test sui nuovi materiali e capi per ciclismo per il mercato, e oltre a questo forniva abbigliamento su misura per club sportivi locali e regionali.

1990

Inizia la collaborazione tra Giordana e Walt Disney Co.

Negli anni novanta Giordana ha allargato il suo pubblico ed è stata selezionata dalla Walt Disney Company come produttore esclusivo della loro linea di abbigliamento per ciclismo. La combinazione dei famosi personaggi Disney e la brillante stampa a sublimazione di Giordana su tessuti italiani ha portato molta approvazione, incluso un premio dalla Disney come miglior progetto tra i suoi licenziatari.

1991

Giordana sponsorizza il team Motorola

Giordana ha fornito l’abbigliamento tecnico ufficiale al team Motorola dal loro primo anno nel 1991 fino alla loro ultima stagione nel 1996. Nel primo anno un membro del team, Phil Anderson, vince il Giro del Mediterraneo. Nel 1992 Sean Yates vince la National Road Race in Gran Bretagna e Andy Hampsten vince la tappa all’Alpe D’Huez al Tour de France. Hampsten successivamente arrivò quattro volte tra i primi dieci nella Classifica Generale al Tour de France con il team Motorola.

1993

Giordana è sponsor ufficiale e fornitore di abbigliamento per il Tour DuPont

Il Tour DuPont era la tappa più importante del ciclismo negli Stati Uniti ed è stata corsa tra il 1991 e il 1996, il nome Tour viene dallo sponsor DuPont. L’evento attirava atleti di alto livello tra cui Lance Armstrong e Greg LeMond, e la gara veniva corsa anche da team europei di alto livello.

1994

Inizia la collaborazione esclusiva tra Giordana con Warner Bros e Looney Tunes

Dopo il successo della collaborazione con Disney, molti marchi di abbigliamento per ciclismo iniziarono a cercare aziende simili con cui lavorare per ottenere successi in questa nuova guerra delle licenze. Quando Warner Brothers ha deciso di entrare in questo mercato con il suo marchio Looney Tunes nel 1994, ha scelto Giordana per dare vita ai suoi personaggi.

1995

Nike collabora con Giordana per l’abbigliamento da ciclismo

Dal 1995 al 2011, Nike ha collaborato con Giordana sullo sviluppo di abbigliamento e jersey per squadre. Questa partnership ha permesso a Giordana di produrre abbigliamento per i team US Postal Service, Discovery, Radio Shack, GT Bicycles, Trek, VW, e Subaru. La collaborazione tra Giordana e Nike ha anche prodotto capi per squadre nazionali olimpiche come Brasile, Kenya, Stati Uniti Cina e altri.

1995

Giordana è il fornitore ufficiale di abbigliamento per il Tour de France

Questa collaborazione esclusiva con il Tour de France ha fornito le jersey ai vincitori di tappa e all’82º vincitore della Classifica Generale Miguel Indurain al Tour de France del 1995.

1997

Giordana sponsorizza i team di ciclismo professionale Big Mat e Cofidis fino alle stagioni 2002 e 2003.

2000

Giordana continua a essere un pioniere dell’abbigliamento tecnico

All’inizio del ventunesimo secolo Giordana continuava a migliorare le tecnologie per l’abbigliamento tecnico con progetti innovativi e nuovi materialiall’avanguardia, mentre sponsorizzava squadre ed eventi a ogni livello. La lista dei team di élite e di organizzazioni cresce includendo Carmichael Training Systems, CSC, Liberty Seguros, ONCE, Colavita, US Pro Cycling Tour, Bissell, Alessio, AutoTrader e il Dodge Tour di Georgia solo per nominarne alcuni. Atleti amatori e ricreazionali hanno beneficiato da queste collaborazioni, quello che Giordana produceva per i professionisti andava anche nel programma della produzione per team personalizzata.

2005

Introduzione del fondello Giordana OmniForm™

Prodotto esclusivamente all’interno dello stabilimento Giordana, questo inserto in un pezzo unico elimina tutte le cuciture e introduce il fondello elastico in 4 direzioni che si muove con te mentre pedali per ottenere la miglior vestibilità possibile.

2005

Giordana introduce il suo abbigliamento più tecnico mai visto fino ad allora

Giordana ha sviluppato uno stile rivoluzionario di abbigliamento da ciclismo chiamato Body Clone™ Forma Collection. Questo tipo di capo era una seconda pelle, nato dalla richiesta dei professionisti, era anche a disposizione di amatori e ciclisti ricreazionali e hanno segnato un momento di rivoluzione all’interno del brand Giorndana. Il materiale tecnologico principale per il nuovo Body Clone™ Forma era il tessuto superleggero e comprimente HC44™ usato nelle salopette. Questa mistura di nylon/lycra con alto conteggio di fili per centimetro quadrato comporta un ottimo rapporto di compressione rispetto il suo peso.

2009

Il FormaRed-Carbon™ Evolution

Lo sviluppo e il successo della collezione di alta gamma Body Clone Forma ha portato nel 2008 a una seconda generazione di abbigliamento pronto per la corsa chiamato FormaRed. Un solo anno dopo la terza generazione è stata introdotta con FormaRed-Carbon™. Questa collezione dalle altissime prestazioni offriva dei livelli di performance e comodità mai raggiunti prima. Tra le introduzioni di nuovi materiali e tecnologie di produzione nella linea FormaRed-Carbon™, spiccava un tessuto ultra-leggero con fibre di carbonio. L’introduzione del carbonio nei tessuti in alcuni pannelli li ha resi più leggeri e più forti per resistere agli stress a cui venivano sottoposti dai professionisti e dai team. Oggi, semplicemente chiamata FR-C™ nella linea Giordana, questa collezione continua a evolversi e incarnare il livello di abbigliamento da ciclismo che la maggior parte degli appassionati cercano per la loro collezione.

2010

Giordana sponsorizza i team professionali Foot-On e ISD Neri.

2011

Giordana sponsorizza i team Farnese Vini e Colnago – CSF.

2011

Viene introdotto il fondello Giordana OmniForm™ Cirro

Con l’unico e innovativo strato superiore infuso di Aloe Vera , il fondello di ultima generazione Giordana OmniForm™ ha una maggior imbottitura per aumentare il supporto e il comfort. L’Aloe Vera rinfresca, promuove la guarigione e ha proprietà antibatteriche naturali.

2012

Grand Opening del Velodromo Giordana

Giordana è l’orgoglioso sponsor nel nuovo Velodromo Giordana a Rock Hill, South Carolina presso la Riverwalk Community. La pista è un velodromo standard di 250 metri con un’inclinazione di 42,5 gradi. Dall’apertura nel marzo del 2012 il Velodromo Giordana, riconosciuto da US Cycling, ha ospitato eventi UCI presentando alla comunità locale lo sport olimpico che è il ciclismo su pista, attraverso lo sviluppo degli atleti e programmi di sensibilizzazione. I Campionati Nazionali USA di Ciclismo su Pista si sono tenuti al Velodromo Giordana nella stagione inaugurale, e nel 2013 e 2014. Siamo onorati di sponsorizzare e supportare queste attività, gare e corsi al Velodromo Giordana.

2012

Introduzione della collezione retrò Giordana Sport

La linea Giordana 2012 ha visto la reintroduzione del nome originale Giordana Sport. Il retaggio e i dettagli delle jersey in lana originali, sono stati ripresi utilizzando materiali e tecnologie moderne. Nuove caratteristiche che non erano disponibili nel 1979, come la salopette ad alta-compressione in Lycra HC44™, top di gamma dei fondelli Cirro OmniForm™(uno dei nostri tessuti più leggeri e traspiranti di sempre), si sono unite con loghi stampati in vellutino in stile retrò. Una riproduzione dell’etichetta originale Giordana Sport viene cucita all'interno della fascia in vita, per creare una sinergia di immagine classica e tecnologie all’avanguardia derivate da trent’anni di esperienza nel settore.

2013

Giordana lancia la rivoluzionaria collezione EXO™ System

Il rivoluzionario sistema EXO™ ha spinto la frontiera dell’abbigliamento tecnico per ciclismo più in lontano che mai. Il sistema EXO™, Abbreviazione per External Optimization, è stato sviluppato grazie all’apporto fondamentale del rinomato medico sportivo Massimo Testa, e include una salopette a pinocchietto con compressione localizzata e supporto al ginocchio, e jersey estive a manica lunga e corta con taglio aerodinamico e materiali leggeri. Questa collezione di élite ha rivoluzionato il posizionamento e la costruzione dei pannelli a compressione localizzata, e ha portalo l’abbigliamento tecnico Giordana a un livello superiore.

2013

Rui Costa vince il Campionato Mondiale di Ciclismo su Strada UCI

Il Campionato Mondiale di Ciclismo su Strada UCI 2013 ha avuto luogo in Toscana. Durante l’ultimo giorno del campionato, Rui Costa ha vinto la gara di strada maschile corsa sotto la pioggia incessante come parte della squadra nazionale portoghese, indossando abbigliamento Giordana.

2014

Il Giordana Racing Team compete al Tour of Britain

La squadra corse di Phil Griffith si immerge nella storia del ciclismo, dalla proprietà alla gestione, alla meccanica, all’abbigliamento e i corridori.

2015

Un rinnovato abbigliamento FormaRed-Carbon™ viene introdotto nella collezione Giordana

Questa nuova generazione di abbigliamento Giordana FR-C™ porta altre innovazioni, mantenendo la collezione FR-C™ in prima linea nel top di gamma delle divise da ciclismo. Queste innovazioni comprendono un nuovo tessuto in lycra HC50™ con maggiore compressione, una nuova fascia per i pantaloncini e le salopette in materiale brevettato da Giordana, e una jersey con nuovi materiali e un colletto a sei pannelli scolpito ergonomicamente.

 

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2021

2022

Mentre festeggia i 35 anni nel 2014, il futuro di Giordana sembra promettente come lo era nel 1979

Mentre festeggia i 35 anni nel 2014, il futuro di Giordana sembra promettente come lo era nel 1979. Giordana ha rilocalizzato la sua produzione in una nuova azienda in Italia, creando più sinergie in tutte le fasi di produzione. Questo ha contribuito a semplificare ulteriormente il processo di produzione, per creare il miglior abbigliamento da ciclismo sul mercato.

Trentacinque anni fa Giorgio Andretta ha usato la sua passione per creare un marchio di abbigliamento per ciclismo, e quella passione è stata l’energia che ha spinto Giordana al successo internazionale. Tuttora un ciclista appassionato, Giorgio è la guida dello sviluppo che rende Giordana il miglior abbigliamento da ciclismo del mondo. 

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